Онлайн-курс «Менеджер по маркетингу и рекламе»

Программа курса разработана специально для повышения компетенций специалистов по маркетингу и рекламе. Ведущие преподаватели Русской Школы Управления помогут понять принципы работы с внешней и внутренней маркетинговой информацией, научат подходам к созданию бренда и продукта, расскажут про специфику регистрации товарных знаков. Обучение будет полезно: руководителям, которые сталкиваются с проблемой продвижения бренда; для бренд-менеджеров, которые ищут новые идеи; для маркетологов, которые нацелены повысить уровень квалификации; для владельцев бизнеса, которым важно разбираться во всех рабочих процессах.

Программа:

Продающая концепция рекламной кампании. Версия «Антикризис»

• Концепция как основа продающей коммуникации.
• Что говорить, чтобы купили?
• Ценность против цены. Что изменилось в кризис?
• Какие товары/услуги сейчас «пойдут»?
• Как продавать недешевые товары в кризисной ситуации?
• Продукты и потребности. Каждому своё. Игровой практикум.
• Продавать тем, кто купит. Целимся в ядро целевой аудитории!
• Что нужно знать о потребителе, чтобы донести до него ценность продукта?
• Как покупатель выбирает? Пошаговая инструкция к исследованию.
• Позиционирование, УТП, отстройка от конкурентов. Практикум.
• Продающие аргументы.
• Главные выгоды потребителя. Игровой практикум.
• Роль выгоды в B2B. Игровой практикум.
• Эффективные каналы продвижения в кризис.

Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
• Целевая аудитория социальных сетей.
• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
• Понятие performance маркетинга, его составляющие и принципы использования.
• Анализ результатов использования performance маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
• Место и роль социальных медиа в performance маркетинге.
• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями. 
• Реклама в социальных медиа, как элемент performance маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.

CPA арбитраж трафика 

Контент-маркетинг на сайте: антикризисная возможность для бизнеса

• Контент – эффективный и недорогой канал для лидогенерации.
• Бизнес как СМИ: покупать аудиторию или формировать свою?
• Контент и SEO: главные правила текстов для сайтов.
• Практические кейсы
• Менеджмент медиапроекта: этапы создания бизнес-блога.
• Контент-план: пошаговая подготовка и запуск проекта.
• Оригинальный контент: комбинируем форматы.
• Рерайтинг: как правильно переписывать чужие тексты.
• Управление командой медиапроекта. Удаленные сотрудники.
• Полезные онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Контроль эффективности: возможности web-аналитики.

Партнерский маркетинг 

• Что есть партнёрский маркетинг и кому он нужен.
• Мифы партнёрского маркетинга.
• Основные игроки в партнёрском маркетинге.
• Чем могут помочь партнёрские сети.
• Чем вредят партнёрские сети.
• Пересечение партнёрского маркетинга с другими каналами.
• Запуск партнёрской программы самостоятельно.
• Запуск партнёрской программы в CPA сетях.
• Рекламные форматы для партнёрской программы.
• Способы продвижения партнёрской программы.
• Общение с вебмастерами: что и, главное, как говорить.
• Работа с фродом.

Акции как способ повышения продаж

• Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций.
• Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами.
• Ценовая политика в кризис.
• Мотивация торгового персонала.
• Расчет эффективности акций.
• Какую скидку дать, чтобы не прогореть, а выиграть?
• Многообразие акций. Выбор акции под цель.
• Современные программы лояльности.
• Стимулирование торговых посредников.