Netflix ворует у TikTok. Instagram крадёт у Snapchat

30 марта 2021 г. Новости

Netflix ворует у TikTok. Instagram крадет у Snapchat. Facebook и LinkedIn воруют у всех. Почему все в порядке?


В начале марта Netflix запустил новую функцию, под названием Fast Laughs («Быстрый смех»), с помощью которой пользователи, получили возможность прокручивать вертикальные видеоролики от 15 до 45 секунд, содержащие фрагменты различных шоу, фильмов и сериалов. 

Потоковый гигант представил эту функцию, как новый сервис для помощи пользователям в выборе развлекательного контента, но некоторые сразу же привязали его к чему-то другому: аналогу TikTok на основе каталога стриминга. Это еще один признак того, что формат TikTok настолько успешен, что конкурентам ничего не остается, как скопировать его.

Для новых приложений социальных сетей копирование конкурентом представляет собой как лучший, так и наихудший сценарий. С одной стороны, это свидетельствует о том, что их подход работает, с другой — это означает, что конкуренты могут уничтожить их преимущество с минимальными усилиями.

Netflix не первые кто копирует дизайн пользовательского интерфейса TikTok. Instagram клонировал TikTok. Snapchat также добавил музыкальную функцию в стиле TikTok, чтобы конкурировать в коротком звуковом пространстве. Facebook и Instagram, Twitter и даже Google Shopping, по иронии судьбы, сам Snapchat также является объектом массового копирования, с клонами, живущими внутри Facebook и Instagram, Twitter и даже Google Shopping.

Копирование шаблонов дизайна — сложный бизнес, так как некоторые шаблоны строго запрещены. Особенности дизайна, включая форму значков или расположение кнопок, могут быть запатентованы, но широкий функционал нет. Другими словами, TikTok может запатентовать свой особый макет комментариев, которые можно читать при воспроизведении видео, но Instagram может создать почти идентичную функцию, если дизайн не является копией под копирку.

В первые годы существования социальных сетей, было принято считать, что любая достаточно популярная социальная сеть, может быть заменена всего за несколько лет. 

Friendster породил MySpace, который в свою очередь, уступил место Facebook. Однако сегодня Facebook все еще существует и несет на себе вес почти 3-х миллиардов пользователей. С таким количеством клиентов ему не нужно покупать своих конкурентов: Facebook может копировать их функции и иметь большую пользовательскую базу практически за одну ночь.

Для Tik Tok, который имеет 1 миллиард собственных пользователей, наличие лестных подражателей может быть просто естественным следствием успеха. Но для других компаний, таких как Snapchat, это может быть приговором. Snapchat все еще борется за достижение прибыльности, имея относительно небольшие 347 миллионов активных пользователей в месяц, что приближает его к размеру Twitter, чем Facebook или TikTok. В то время как Snapchat существенно увеличил свои доходы в 2020 году, можно представить, каким бы он был, если бы его некогда эксклюзивный формат историй не был сорван всеми социальными сетями, включая LinkedIn.

У Foursquare тоже есть поучительная история. Когда-то одно из самых горячих приложений в мире, сегодня почти исчезло из ландшафта социальных сетей. Facebook использовал Instagram, чтобы клонировать самую известную функцию приложения: возможность отмечать геолокацию и сообщать другим пользователям, что вы там. 

Foursquare в то время насчитывал 45 миллионов пользователей, что составляло менее трети от 150 миллионов пользователей Instagram в то время, и ничтожно мало по сравнению с 945 миллионами пользователей Facebook.

У Foursquare просто не было масштаба, чтобы конкурировать как социальная сеть с гигантом, который мог бы легко воспроизвести ее основную функцию.

Сегодня Foursquare — это прежде всего маркетинговая платформа, которая агрегирует данные о местоположении для бизнеса. Возможно, вы даже использовали некоторые из них через другие, более популярные приложения, такие как Airbnb или Uber, но как социальная сеть Foursquare фактически не существует. 

Небольшие стартапы — не единственные, кто подвержен клонированию. Google+ не был широко востребован, когда был анонсирован, но он принес ряд функций, которых не было у более крупных конкурентов, таких как Facebook. Вскоре после того, как Google запустил свой инструмент Events, который позволил пользователям интегрировать свои события в Календарь Google и даже собирать фотографии, сделанные на мероприятиях, в альбомы для пользователей, Facebook клонировал данный функционал.

Гиганты социальных сетей, такие как Facebook, способны копировать практически любую функцию, реализуемую небольшими сервисами. Это означает, что у этих сервисов есть выбор: увеличивать свою пользовательскую базу до такого самоподдерживающегося уровня, чтобы их нельзя было игнорировать, или жить как функция в чьем-то другом приложении.


Комментарии