20 ноября 2022 г. Маркетинг
pic Алевтина Аникина
Интернет-маркетолог, психолог

Архетипический образ ребёнка в выстраивании бренда


В любой религии, начиная с древних времён мы можем встретить символы проявления архетипа Божественного младенца.

Это: Иисус, Будда, Кришна, Эрос-первый оседлавший дельфина, индийский бог-младенец Нараяна и др.


По этой причине архетип ребенка иногда также называют архетипом Божественного ребенка, который несёт в себе всю нашу жизненную силу, творческий потенциал, оптимизм, спонтанность, любознательность и веру в чудеса.

Архетип ребенка – это, как утверждал психиатр Карл Юнг, «подсознательный аспект детства коллективной души». Он часто возникает в мифах, сказках и фольклоре. Юнг отмечал, что архетип матери и архетип ребёнка связаны между собой. Ребенок может проявляться вместе с матерью, без матери или как потерявший мать.

Образ счастливого малыша в рекламе воздействует, как на детей, так и на их родителей. Ребёнок — это потребитель «три в одном». Он тратит свои карманные деньги, влияет на покупки родителей, а в своей взрослой жизни будет инвестировать финансы в любимые с детства бренды.

Гарри Поттер, Маленький принц, Дюймовочка — яркие носители архетипа ребёнка.

Теневыми проявлениями архетипа являются: капризность, безответственность, инфантильность, упрямство, пассивность, отрицание возможности чудес.

Как использовать в рекламе: для архетипа ребёнка характерно обращение к «внутреннему ребенку" аудитории и общечеловеческим ценностям — дружбе и теплым семейным отношениям.

Архетип ребёнка присутствует во всех отраслях связанных с реализацией детских товаров и услуг: продукты питания, одежда, медицина, обучение, досуг, мультипликация, компьютерные игры, комиксы и др.

Архетип ребёнка подойдёт бренду, если он ассоциируется с детством и способен удовлетворять запросы детей и родителей.

Примеры таких брендов: Disney, McDonald's, Baskin-Robbins, Диснейленд, Киндер-сюрприз, куклы LOL и др.

Интернет-маркетолог Алевтина Аникина